英国宜家暖心广告短片《回家的路》 2016-10-23

欧其乐@陕西中医药大学

英国宜家暖心广告短片《回家的路》
只给你一分钟，你怎么打动你的受众？绝对不会是把甲方的广告词朗诵十遍。

英国宜家为2017年新产品推出的宣传广告，就用一分钟为大家讲了一个暖心的小故事。

前20秒钟用平行视角交代了故事的背景：小男孩的妈妈每天都很晚回家，儿子总是坐在窗前翘首以盼。

然后用10秒钟讲述了事情的经过，小男孩挨家挨户去收集东西，动员小伙伴们一起帮忙。

接下来的20秒就静静的让故事发生：一盏盏款式各异的台灯摆在路旁，把妈妈回家的照亮。

最后的10秒钟，讲完了自己的广告词：更好的生活，源于一个小小的开关，宜家，美好生活每一天。

英国广告的走心大家有目共睹，就我们之前看过的几则英国广告片，比如《长久的等待》《企鹅蒙蒂》《熊和野兔》《On the moon》，基本上都是走的暖心路线。特别在北半球渐渐变冷的秋冬，欧美广告的一个个暖心广告让人心情舒畅。

当然，广告中的背景音乐，欧美音乐界当红新宠Patrick Watson的Lighthouse也是让片子增色的亮点之一。

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