耐克全明星激燃广告《你，没有极限》 20165-8-7

欧其乐@陕西中医药大学

耐克全明星激燃广告《你，没有极限》
本片是耐克为其最新的“不信极限 ▪ 夏日装备”系列打造的一支广告片。与以往直接单纯的励志不同，这次耐克不但请来了全明星阵容，还玩起了近年来各大广告片“破除套路”式的新打法，调侃自己，逗乐观众。


短片开端是励志片常见的一种套路：随着鼓励性的旁白一路狂打鸡血，刚接触运动的菜鸟、只会爬宝宝、慢跑都大喘气的门外汉，全都最终突破极限，创造人生巅峰。按照一般的套路，此时应该出现大字幕，打上品牌slogan或者其他励志警句，而本片也正是这么实践的。


然而此时运动员突然不愿意了，旁白君慌张无措大喊“杀青”，而体操运动员一个翻转直接顺势踢碎大标语，“大哥我这才刚热身！”节奏开始失控。NBA球员阿隆·戈登、扎克·拉文，球星内马尔·达席尔瓦、詹卡洛·安东尼奥尼，贾安卡洛、小威，伦敦奥运会马拉松比赛冠军莫·法拉，大力士哈夫托·布扬松（“魔山”）等全球知名体育健将全体出镜，献上一个接一个精彩的出击，令人眼花缭乱。


“别！你们等等！我没叫你们这样！”被玩坏的旁白君已是无能为力，前半段大口吞了鸡血的孩子、菜鸟们已势不可挡，步履不停，只为挑战更高的目标。无奈的旁白君只能放弃，看人们突破比他预料中的目标更高远的极限。


短片将全明星阵容和被鼓励的普通人的故事巧妙地融合，还有创意地突破了励志的惯常模式，效果有点妙。


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