网大拖垮中国电影市场！？英媒你别瞎逼逼！ 2017-02-03

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网大拖垮中国电影市场！？英媒你别瞎逼逼！

2017-01-15 陵城 网络电影观察

　　1月10日，参考消息网发出一条名为《英媒称中国电影票房减速源自网络电影：网上看更省钱》的新闻。新闻中北京医护人员文先生说：“我更多地观看网络电影。”他说，如今自己很少去电影院。“观看网络电影更省钱，而且我的工作占据了我大部分的时间。”

笔者划个重点，英媒认为中国电影票房减速，是由于在网上观看网络电影与去电影院看院线电影相比，网络电影比较便宜。所以，在价格导向下，人们更多地选择了看网大，而放弃了去电影院观看院线电影。

小编看完这条新闻时，全程黑人问号脸。

有更多的人选择看价格较低的网大，而不去电影院吗？答案当然是不可能的。

根据淘票票发布的《2016年中国影视报告》中，2016年国内观影人次达13.7亿，是2012年的3倍。较之2015年，2016年的观影人次增幅高达1.1亿人次。也就是说，16年观影人次仍在增加，更很难得出院线电影因为网络电影流失观众。

而关于网络电影性价比高的论调，更是无稽之谈。

网络电影与院线电影在性质上就不同。

就以观影方式来说，受众观看网络电影的主要方式是移动端，即手机。无论是爱奇艺、腾讯、乐视视频，任何一部网大的观看量大头都是移动端。简而言之，网大是小屏电影。

而院线电影就另当别论了。巨幕电影、IMAX等各种形式的电影均有。在电影院大屏幕上，场景的好坏，演员的缺陷都会展现无疑。

院线电影与网络电影在景别要求上也有着明确区别。在报告《网大白皮书》中指出，对小屏电影而言，全景和中景镜头不适合去展现故事，近景和特写可以更多地运用到网大制作中。

除了景别，就收益来说，绝大部分的网大盈利模式是通过平台分账，以爱奇艺为例，最高的分账也只为2.5元/有效点击量。而院线电影的盈利模式包括票房、衍生品等等方式。就以《长城》为例，其衍生品收入预测高达8000万。

所以，二者成本规格、盈利模式的不同，并不能将其放在同一座天平上比较。

而关于电影院票价高昂的说法，从上述图表可以看出，16年创造了近五年间的最低票价，平均票价为33元。与前四年的价格相比，16年的票价可谓是低到尘埃了。这样的低票价又何谈昂贵之说呢？

怼完英媒，我们接下来探讨两个问题。

1. 中国电影票房收入为什么会在16年出现首次大幅下降？

2. 网络电影对院线电影而言，到底意味着什么？

官方数据显示，2016年中国电影总票房收入为457.12亿元人民币，同比增长3.7%。这也是中国电影票房收入首次大幅下降，仅在2015年，中国电影票房收入曾经上涨48%。

如果将中国电影票房收入换算成美元的话，在人民币兑换美元持续走低的情况下，中国电影票房收入从2015年的68亿下降到2016年的66亿美元。

那么，为什么中国电影票房会在16年出现如此大的降幅呢？

从16年大盘影片来说， 15年进口片比例为38.4%，16年占比增至43%。从上图可以看出，16年进口片90部总票房为190.4亿元，平均一部进口片的票房为2.1亿。而376部国产片总票房为266.6亿元，平均一部国产片票房为0.7亿元。

在高质量进口片的强势进攻，国产片整体质量孱弱，中国电影总票房下滑也属情理之中。

除了进口片比例增加外，在16年年初星爷的《美人鱼》就以33.9亿创造了开门红。33亿的高票房，导致后续电影例如《功夫熊猫3》、《盗墓笔记》纵然营销、内容上过硬，也只能望其项背。

从另一方面说，16年的电影市场极其混乱。从年初开始，《百鸟朝凤》惨遭盗版， 制片人方励为求票房痛哭下跪。到《湄公河行动》上映期间，盗版问题无法解决。影片上线第一天，各大平台上均有影片链接，且在手机上点开就能看，全片、高清的各种清晰度都有。一部《湄公河行动》，盗版流失的票房就超过几个亿。

进口片比例增加、影院保底、刷票房、偷票房、电影盗版等2016年电影市场的诸多问题导致了总票房的首次下滑。

洗刷了网络电影所背的导致总电影票房下滑的锅，那么，网大对院线电影而言到底意味着什么呢？

笔者认为，网络院线实际上在帮助院线电影消化小成本影片、艺术类影片。

院线电影的竞争惨烈程度可用千军万马过独木桥来形容。随着影片上映周期越来越短，从几年前横跨1个多月，到现在变成了一两周，多部大片扎堆同一档期的情况频现，首周票房定生死，成为很多影片的共同命运。

在明星云集的大片强势占据大多数场次时，小成本的影片只能得到早场与晚场的排位。以15年上线的独立电影《心迷宫》为例，院线电影上线仅11天，累计票房1067万。

同样在16年的10月，也上映了一部独立电影《黑处有什么》。与《心迷宫》不同的是，这部影片选择了网络院线与影院同时上线。在电影院上线仅10天，票房760万。而在爱奇艺付费上线后，保守估计网络分账收入已过千万，远远超过院线票房。

在网络院线成功的小成本电影不只有《黑处有什么》一部。在爱奇艺公布的10月新片票房榜中软科幻类型片《所爱非人》赫然在列。曾入围西宁FIRST影展的《白雾谜岸》也选择了在网络上发行。艺术类、科幻类等小众电影在网络上发行，均获得成功。

同时，高品质的网络电影是优秀院线电影的后备军。爱奇艺于1月13日公布2014-2016年度总票房，《山炮进城2》以1829万的分账金额位居榜首。超高的人气，出彩的票房成绩，足以片方改拍院线电影去放手一搏。四平青年系列或许也可以尝试走走院线风，强大的群众基础，大获成功的可能性也很大。

综上所述，网络电影对院线电影而言，不是威胁，更不是此消彼长的关系。而是，相互促进与共同成长的关系。中国电影的寒冬，同样是网大的红海期。残酷的竞争，没有任何一种电影形式可以避免。至于17年电影、网大会怎么样，笔者对于春节档还是很期待的。网大嘛，只能看看才知道咯。你们觉得呢？