这是一个前所未有的传播技术变革时代，这是一个媒体创新发展的重要历史关口。
从“铅与火”“光与电”到“数与网”，人们获取信息的方式从未像今天这样方便，传统媒体面临的挑战从未像今天这样严峻，新兴媒体的发展从未像今天这样迅猛，推进媒体深度融合的任务从未像今天这样迫切。
这是一条全新的起跑线，这是一次坚定的再出发。
2013年11月党的十八届三中全会提出，整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。2014年8月，中央全面深化改革领导小组会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记发表重要讲话，强调坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。
2015年12月，总书记视察解放军报社；2016年2月，总书记主持召开党的新闻舆论工作座谈会，都对推动媒体融合发展提出明确要求。他指出，要推动媒体融合发展，借助新媒体传播优势，要从“相加”到“相融”，着力打造新型主流媒体。
党中央从战略高度谋篇布局，就是因为融合发展是我们巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论、打造新型主流媒体必须回答的时代命题。
2年多来，宣传部门统筹协调，中央和地方各主要媒体一齐发力，开始了从“相加”到“相融”的加速跑。
各媒体以再创优势的责任感、革新求变的使命感、只争朝夕的紧迫感，密切追踪新技术，热情拥抱互联网，在内容、渠道、平台、经营、管理等方面加快推进深度融合，改革体制机制，再造生产流程，一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体先后涌现，一批拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团初具雏形，一个新的传播体系和媒体格局正在形成。
从“光与电”到“数与网”——传统媒体与新兴媒体此长彼长，内容优势与技术优势双轮并驱
2016年2月19日上午，人民日报社大院沸腾了，习近平总书记来了！
在新媒体大厦人民日报客户端，总书记坐到电脑前，面对麦克风录制了一段音频：“大家好！在中华民族的传统节日元宵节即将到来之际，我向大家致以节日问候，祝大家身体健康、工作顺利、阖家幸福！”随后他点击按键发布，前方大屏幕上立刻显示信息发送成功。瞬间，无数网友的留言、点赞如潮水般涌来。这段音频被人民日报社新媒体中心制作成融媒体产品并在全网推送，阅读量很快超过2.5亿。
29种社属报刊、31家网站、111个微博机构账号、110个微信公众号及20个手机客户端……如今的人民日报，早已不再是一张报纸，而是一个全媒体形态的“人民日报媒体方阵”，成为拥有报纸、杂志、网站、电视、广播、电子屏、手机报、微博、微信、客户端等10多种载体、320个终端载体的媒体集团，覆盖总用户超过3.5亿人。
从“铅与火”“光与电”到“数与网”，人民日报的嬗变是传统主流媒体因势而谋，应势而动，顺势而为，推进深度融合的一个缩影。
网络和数字技术裂变式发展，带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化，让传统媒体站到了创新发展的重要关口。从2014年APEC会议，到2015年“9·3”大阅兵，再到2016年G20杭州峰会，在历次重大活动、重大事件的报道中，人民日报、新华社、中央电视台等充分发挥新技术在采访、编辑、传播中的重要作用。大数据分析帮助记者处理繁杂的信息，无人机航拍呈现震撼壮观的全景图片，VR/AR为读者呈现三维的感官体验……新技术手段带来融合发展的崭新气象，拓宽了新闻报道的方式方法，为主流媒体在互联网时代开发出新的蓝海。
从做大阵地到创新传播——把握舆论引导主动权，抢占信息传播制高点
2016年的最后一天，中国国际电视台（中国环球电视网）开播，习近平总书记致贺信要求“坚定文化自信，坚持新闻立台，全面贴近受众，实施融合传播”。
“我们将突出融合传播，积极发展融媒体业态，打造外宣新旗舰。”中宣部副部长、国家新闻出版广电总局局长、中央电视台台长聂辰席说。中国国际电视台（中国环球电视网）包括6个电视频道、3个海外分台、1个视频通讯社和新媒体集群，旨在服务全球受众，讲好中国故事，传播好中国声音，让世界认识一个立体多彩的中国。
宣传思想工作是在人的大脑里搞建设，读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。
互联网发展到今天，已经从门户时代进入移动互联时代，我国手机上网使用率在2014年就超过PC电脑，手机成为第一大上网终端，目前国内智能手机联网终端已超过11亿部，移动设备成为多数人获取信息的主要来源。建好移动新媒体，成为主流媒体重构舆论格局的必争之地。
无论是报、社、台，还是网、端、微，内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。在推进媒体融合发展的过程中，各媒体设置议题能力和话语把控能力明显增强，话语体系和表达方式不断创新，新媒体、融媒体产品成为网络报道的主力军，在网络舆论场上发挥了定盘星和导航仪作用。
从“相加”阶段到“相融”阶段——再造采编发流程，寻求体制机制突破
从你是你、我是我到你中有我、我中有你再到你就是我、我就是你，要真正实现融为一体，合而为一，关键是体制机制的突破，重点是观念理念的转变，核心是人的融合。
从2015年两会报道开始，人民日报就开始试行“中央厨房”工作机制，打通全社采编资源，建立记者与报纸、网站、“两微一端”之间的对接枢纽，及时传递需求信息，及时发布定制产品。在近两年的重大战役性报道中，“中央厨房”已启动运行20次，“‘两微一端’的快，网络的全，报纸的深”得到初步显现。
在此基础上，人民日报按照跨部门搭配、兴趣化组合、项目制施工的原则，成立了14个融媒体工作室，来自17个部门的70多名编辑记者参与其中，媒体技术公司40多人提供技术支撑，“麻辣财经”“半亩方塘”“一本正经”等工作室迅速走红，受到业内一致好评。通过内部资源重组，激活了存量，做出了增量，提供了全媒体优质产能、优秀产品。
改革永无止境，创新永不停息。融合发展是一场惠及长远的深刻变革，更是一次始于足下的艰苦创业。推动媒体深度融合，让主阵地更牢固、主旋律更响亮、正能量更充沛，这是我们这一代媒体人责无旁贷的使命。
天时人事日相催，冬至阳生春又来。2年多时间，虽然开局大捷，但媒体深度融合前路更长，也更艰苦。没有现成经验照搬，没有成熟模式复制，但我们坚信，在奋进者眼中，没有比人更高的山，没有比脚更长的路。
秉持无坚不摧的意志，保持征服攀登的激情，坚持久久为功的定力，我们就一定能不负中央期待，打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，推动形成立体多样、融合发展的现代传播体系，在媒体融合发展之路上走稳走快走好，为党的新闻宣传事业作出新的贡献。（据新华社北京1月4日电）
记者汪晓东、曹树林、于洋
发表于 2017-1-5 10:50:13