两岸书展观察：香港的“实”与深圳的“虚”

汤笑然@北外

两岸书展观察：香港的“实”与深圳的“虚”
2018年07月21日 18:24:53
来源：凤凰网文化 作者：陈玫铮

7月18日，一年一度的亚洲书迷盛会——香港书展如期而至。据主办方香港贸发局预测，本届香港书展入场人数将超上届，达到一百多万人次之多。来自37个国家及地区约680家参展商参与了活动，尽显香港包容开放的国际范。

对岸的深圳，也在香港书展开幕的第二天，举行了28届全国图书博览会（下称书博会）。这个由原国家新闻出版总署举办的活动，近几年的举办时间都不太固定，而今年的会期，整个被包围在香港书展期间。这一时间安排颇堪玩味！

香港书展不停被模仿，却没有被超越

香港是一个多元包容的城市，体现在出版物上也如是，这也是香港书展能吸引亚洲众多书迷的原因。作为一个引领亚洲书展多年的龙头老大，香港书展的很多做法不停地模仿，却没有轻易被超越，“多元包容”应该是其立于不败之地的护身符。

香港书展最早被内地业内人士所称道和模仿的地方就是其丰富多彩的文化活动穿插整个书展过程。金庸、梁文道、倪匡、梁家辉这些香港本土的文化名人是书展的常客，台湾、大陆的名家也经常在这里登台亮相。虽说贸发局作为书展的主办方，可是具体到每年做哪活动包括年度主题活动的确立、邀请哪些名人、重点推介哪些图书，却并不是由他们包办，而是由他们的文化顾问团提议和投票决出。

这些年，随着内地对全民阅读活动的推广，各地办书展的热情越来越高，除了早早占据业内高地的南国书香节、上海书展还有近年崛起的江苏书展以及转型成功的书博会，此外还有雨后春笋般冒出来的各省书展。这些书展的举办，一面贡献了更多的智慧和方法，一面也因为创新乏力而同质化严重。最基本的模式几乎就是：讲座（活动）+展览+图书销售。但是，因为大陆大部分书展重要活动都是由政府出面设置，官方色彩更浓。参展的出版社更多的是围绕推介新书而举办读者见面会，在动机上会更加急功近利。这也是即使内地书展如云，香港书展仍能保持其魅力的原因所在。正所谓，画虎画皮难画骨。话说回来，这些年随着国家对文化活动的重视以及投入力度的持续加大，新科技的应用，假以时日，大陆个别书展与香港书展比肩世界上几大著名书展的愿望还是可期的。

香港书展的“实”与深圳书博会的“虚”

在香港书展上，唱主角的自然都是香港本地出版社，特别是占本港出版和销售额一半以上、有中资背景的联合出版集团，其旗下的香港三联书店、商务印书馆、中华书局等十来家出版社展位均占据书展重要位置，摊位装饰也比其他参展商更漂亮大气。据联合出版集团领导透露，每年在书展上的销售额要占到他们全年销售额一半以上。这个数据与香港贸发局总裁助理张淑芬月初在广州的记者招待会上提供的读者购书抽样调查数据吻合。因此，联合出版集团也就成了整个书展的“颜值担当”——展台进行特装，图书进行码放的特殊堆头以招徕更多的眼光。不过，自此之外，会场里大多数的展位就更平淡无奇了。因为香港书展的参展商都是需要真金白银地向贸发局交不菲的展位费，而收入仅靠卖书所得，除了必要的人工和设备以及热销图书的广告，其他的当然能省则省了。

一向以务实著称的香港人，来书展当然不仅仅是为了能看到各路明星名人。书展上图书至少打八折销售，对于动则上百元的书价来说还是蛮有吸引力的，更何况香港的网购价格跟实体书店相差无几。调查表明，香港市民到香港书展上的平均购买额是八九百港币，而全年用于图书的消费约两千港元。

尽管开幕式当天是工作日，进场还要买门票，这样还是难挡香港市民的热情。在会展中心多个入口处，参加书展的市民都排起了长龙。而背着大书包或者拉着行李箱逛书展，一向是香港市民的标配。

对岸的书博会，今年也放下了其矜持的态度，在形式上更加亲民。从一个行业展会逐步发展也一个大众可以参与的展会，书博会在“接地气”方面一直有点隔应。今年，书博会继续采取展销结合，但不同于以往的偏重于展的方面，首次实现整个展会期间都面向读者销售。参展商不用交展位费，把省下来的钱用在展台的特装上，以期吸引更多开幕式结束后前来“巡展”的领导眼光。读者不用买门票，只需要在网上提前预约，取得电子门票就行。可是，即使如此，开幕第一天，除了参展商和相关行业人士，进场人数仍然寥寥，直到21日下午，展馆门口才开始排起队来。但比起旁边的动漫展、智能家居展来，书博会仍显高冷。对此，有参展商表示，那是因为大陆的图书零售行业有一个捣乱者——可以随意打折的网络书商，比如当当、京东、淘宝……大家都习惯了去网购，包括图书。逛书店以至于逛书展，更多是一种文化行为，文化的属性更浓，而商业的属性必须遭致削弱。