让“注水”剧名淡出影视市场 2018-05-07

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让“注水”剧名淡出影视市场

栏目：艺论纷纷   作者：周慧虹  来源：中国艺术报

　　以展现古代女性奋斗传奇为主题的电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》近日正式发布了首版片花，这部备受期待的电视剧，剧名虽然颇有意境，但也有网友认为：“太长了、太文绉绉了，不如叫《明兰传》简单干脆。 ”
　　事实上，近年来，影视剧名太文艺太长的情形愈演愈烈。从《寂寞空庭春欲晚》 《海棠经雨胭脂透》 《人间至味是清欢》 ，到《结爱·千岁大人的初恋》 《你这么爱我，我可要当真了》 《凉生，我们可不可以不忧伤》 ……许多影视剧或直接“拿来”现成的古诗词充作剧名，或将古诗词作“山寨化”处理，或绞尽脑汁标新立异特意“整”出个长长的剧名，以此“货卖一张皮” ，但求博得市场关注，收获可观的收视率与票房收入。
　　好马配好鞍，好剧需好名。经典的剧名恰若绿叶扶花，无疑能为相应的影视剧添彩，在勾起人无穷回味、带给人无限美感的同时，为影视剧的热播与好评，起到一定助推作用。然而，如果一部影视剧的剧名只是想着特立独行玩噱头，以此耍手腕千方百计地吊观众胃口，其结果恐怕要弄巧成拙，引人侧目，甚而可能因“炒作”剧名反遭骂名。
　　的确，观众对于一些影视剧名的反应，恰恰印证了这一点。比如， 《春风十里，不如你》这句源自杜牧的《赠别》 ：“春风十里扬州路，卷上珠帘总不如。 ”大意是“扬州各式各样的青楼女子都比不上你” 。就有网友表示，“并非过度解读，确实有点怪怪的感觉。而且，想来想去也没明白剧名跟剧情有啥联系” 。再以《人间至味是清欢》为例，其名化用自苏轼《浣溪沙·细雨斜风作晓寒》中的“人间有味是清欢” ，词句表达的是人到中年那份能放下一切的淡泊，但电视剧中讲的是“三角恋” ，而且剧中主角的名字分别为丁人间、翟至味、安清欢，无怪乎网友斥之为“生拼硬凑” 。至于《我不喜欢这世界我只喜欢你》 ，剧名看起来“蛮高级” ，除了让人乍一听云里雾里，仔细一想不过就是“我喜欢你” ，这就难怪网友调侃：“说人话有那么难么？ ”
　　影视剧名一味地“傍古诗词” ，故弄玄虚地走“欧式句”路线，然却文题不符、令人费解，如此剧名创作方式，除了导致因“名”害义，某种程度上亦使相关制作方露出“不自信”的马脚。对此，诚若上海SMG影视剧中心主任王磊卿在一个论坛上表示的，“吆喝词太长，会不会模糊了真正的戏核” ？他的呼吁，“电视剧把片名缩一缩，把卖点藏一藏，给自己多一点自信，顺便给观众多一点记忆便利吧” ，确实不无道理。
　　笔者以为，影视剧名还是能短则短，至于古诗词的使用，当然并无不可，只是，剧名首先须讲求恰切，在恰切基础上若是能借助于古诗词使得剧名既文采斐然，又与剧情浑然天成，自然尤佳。遥想古之文豪作诗赋辞，曾经是“吟安一个字，捻断数茎须” ，为的是求恰切，而今，某些影视制作者为起一个剧名也可谓坐卧不宁寝食难安，然而想想看，他们追求的竟然是哗众取宠，如此状态下得来的剧名，谓之“注水”或许并不为过。剧情莫注水，剧名也不该注水，只有时刻以严肃认真的态度对待创作、善待观众，观众才会以由衷赞誉给予相应的回馈。