让文化创意结出产业果实 2018-03-27

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让文化创意结出产业果实

——英国文化创意产业发展及对中国的启示

栏目：观察作者：陈若愚  来源：中国艺术报

　　英国是世界上第一个提出“创意产业”概念的国家，也是第一个利用公共政策推动文化创意产业发展的国家。日前参加“2017中国文联赴英艺术创意人才高级研修班”短短的两周英国之行，通过伦敦艺术大学传媒学院、爱登堡龙比亚大学等教师的授课，拜访伦敦南岸艺术中心、英国音乐家协会、英国创意产业联合会、爱丁堡城市艺术中心、苏格兰国家剧院等组织和机构，对全英文化创意产业的了解由浅入深、由表及里，感受颇深，犹当认真研究总结。
　　文化创意产业，帮助英国实现由“世界工厂”向“世界创意中心”的成功转型
　　早在1998年，英国政府就出台《英国创意产业路径文件》 ，将“创意产业”定义为“源于个人创造力、技能与才华，通过知识产权的生成和取用，可以创造财富并提供就业机会的产业” ，包括广告、建筑设计、艺术品与文物、电子游戏、音乐、出版、广播电视等13个门类。多年来，在政府的引导和推动下，英国创意产业增加值占GDP的比重超过7 %，且每年都以高于5 %的速度增长，成为增速最快的产业。从事创意产业的企业超过30万家，从业人员400多万人，占英国就业总数的11 %以上，居各产业之首。创意产业已成为推动英国经济发展的重要动力，在增强英国文化软实力、提高其国际影响力等方面有着重要作用。
　　通过课程了解深切感受到，英国文创产业起步早、公益及非公益文创机构众多，当前已形成相当规模；文创机构的经费来源渠道多元，有政府资助、商业运营收入、公共资金募集和企业赞助等，自我造血功能较强；大量捐赠和基金会的出现，极大促进了近当代英国文创机构和产业的繁荣发展；政府通过文创机构扶持资金申请等众多的激励政策措施，无形中引领着国家文化主张；文创产业逐步全球化，各种形态的艺术基金已通过资助、企业赞助等形式进入世界各国；文创产业行业组织大多数为慈善类公益企业，通过注册申请即可成立，其经费主要来源为会员会费。其组织机构高度精简，专职从业人员极少，但工作务实高效。
　　许多成功案例值得研究借鉴，比如英国电影协会（BFI）通过自我革命、战略调整，经营性收入显著增长；伦敦南岸艺术中心，建成近70年，每年吸引600万以上游客，举办超过5000场展演活动，至今仍是使用率最高的场馆之一；英国创意产业联合会，成立时间虽短、会员少，但本身具有很强的创造性，已成为产业年贡献值增长最快行业组织；苏格兰国家剧院，全年投排新剧目20场左右、演出上百场次，没有剧场，从创作、排练到演出，都大量聘用临时演员、导演和剧务，面向基层普通群众，获得旺盛的生命力等。
　　文化是土壤，创意是种子，产业是果实。总体感觉，英国文化艺术正在由小众精英文化走向大众通俗文化，文化创意产业，帮助英国实现了由以制造业为主的“世界工厂”向以文化产业为主的“世界创意中心”的成功转型。同时，也深深地感觉到，从2008年世界经济危机以来，英国经济一直难以复苏，其文化创意产业仍处于“严冬” ，发展受到极大的制约和限制。
　　以科技和创新为引领，助力“升级版”转型与融合发展新阶段
　　当前，我国文化创意产业正进入“升级版”的转型与融合发展新阶段。明确“个人的创造力、受知识产权保护、具有文化内涵、巨大财富创造力”四点核心理念，是我们借鉴英国文化创意产业成功经验的前提和基础。个人认为，中国文化创意产业发展，需要不断创新理念，拓宽思路，在顺应产业趋势、把握发展规律基础上，突出自身特色和优势，以科技和创新为引领，实现融合发展、多元发展。
　　一是注重以人为本，盯紧需求导向。发展文化创意产业要加强人文关怀，注重人性化设计，以满足人民群众日益增长的精神和文化需求，特别要以人民日益增长的美好生活需要为导向，以人性化的创意设计引领需求，以特色化的文化体验创造需求，以规划合理的项目载体满足需求，深入挖掘历史、地理、人文等资源要素，精心策划，化虚为实，将时尚创意理念打造成具体项目，把资源优势转变为经济优势，不断吸引人气，带动消费。
　　二是注重推陈出新，突出特色致胜。强化“特色独特”发展理念，按照“人无我有、人有我优、人优我精”的思路，立足文化特色与优势，“借题发挥” ，推陈出新，“小题大做” ，做强文化创意品牌，把资源优势转化为产业优势，形成产品特色鲜明、市场错位竞争、产业差异发展的良好局面。发挥制度优势、“后发优势” ，以更新的发展理念、更快的推进速度、更好的质量效益，实现厚积薄发，后发先至。
　　三是注重创新创造，强化科技引领。以科技引领创意，以创意打造文化，充分运用包括云技术、大数据、物联网等信息产业最新发展成果，提高文化产品与服务的科技含量，着力发展体验经济，强力激发文化创意的产生和应用，丰富文化项目和产品的艺术表现手法，完善各类文化衍生品的设计、生产和包装，带动文化创意产业转型升级。深入推进科技创新、管理创新、营销创新、商业模式创新，提升自主创新能力，抢占科学发展战略制高点。
　　四是注重多元开发，实现融合发展。改变过去单一产业发展思路，把文化创意元素融入到科技创新、“四化”建设、旅游文化等各个方面，促进文化创意产业与一、二、三产各产业以及各领域企业的深度融合、协同发展、联动共振，以融合促发展、以融合促转型、以融合促超越，实现文化创意产业的大繁荣大发展。
　　五是注重优化环境，夯实要素保障。加快文化创意产业发展的机制保障，建立和完善目标责任考核机制，建立多方协作机制，打破行业、地区和部门之间的壁垒，建立媒体合作宣传推介机制，树立文化创意品牌；加强政策扶持，构建良好政策环境，整合文化创意产业资源，改革行政审批制度，提高管理效率；加强土地、资金、人才等要素保障，确保文化创意产业高速增长的发展态势，创新文化创意产业投融资机制，采取灵活措施和优惠政策，营造适当宽松的投融资环境。建立和完善文化创意人才培养、引进、使用和激励机制，不断优化人才发展环境，形成全社会共同支持、全面参与的良好局面。

　　（作者系重庆市文联党组书记、副主席）