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凝聚品牌，充分发挥民俗集群效应 作者：郑土有 来源：中国艺术报
井陉地区保留了如此多历史悠久、形式多样、传承有序的春节习俗令人感到吃惊，如开锁仪式源自古代的成年礼、撵虚耗习俗是古时索室驱疫的遗韵，不仅保留完好，而且仪式完整。在社会各界都在感叹年味儿变淡的今天，为什么井陉地区能保存如此多的传统习俗，民众（尤其是年轻人）为什么有如此高的热情参与到这些民俗活动中去，是需要认真研究、总结、探讨的课题。尽管其中的原因很多，但我想“集群效应”是其中最重要的原因之一。 “集群效应”呈现为时、空两个维度：在春节期间的一个多月时间内，井陉境内除了常规的年俗外，有许多个性鲜明、特色明显的民俗活动，如北关村的火流星，大梁江村的开锁习俗，南康庄的撵虚耗、跑灯，核桃园村的打树花等等，这些活动时间（从腊月初八到二月初二）上有差异，空间上分布于不同的区域，形成了一个春节特色活动的网络，此起彼伏，相互参与，高潮迭起，不断有亮点出现。“集群效应”造成相互支持，相互激励，相互借鉴，从而吸引方圆几十里甚至上百里的民众参与其中，促进了井陉春节民俗的传承。 井陉特色年俗怎样转换为经济文化软实力，品牌宣传很重要，找出有影响力、有特色的习俗重点推广宣传，让人们一提到某个习俗就能想到井陉。让文化资源转化为文化产品，最简单易行的是发展旅游业，成为旅游目的地，吸引人们到井陉来过年。 （郑土有 复旦大学中文系教授）
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发表于 2018-3-15 11:19:09