13亿超强曝光 鹅厂打造的“甄尚奖”大IP雏形初现

汤笑然@北外

13亿超强曝光 鹅厂打造的“甄尚奖”大IP雏形初现
2017年10月26日 17:36:08
来源：凤凰文化

当90后乃至00后逐渐成为传播的主要受众对象，如何对这些思维上天马行空、视野里燕过不留痕的年轻人进行深度洗脑，成为时下国际品牌推广营销的头号难题。备受关注的2018春夏巴黎时装周期间，一场由中国互联网企业创办，主打“跨界•无界“的时尚盛事——“2017国际甄尚奖巴黎时装周颁奖盛典”，被“声势浩大”的搬到了法国巴黎的雅克马尔-安德烈博物馆，堪称中国时尚活动的一次史诗级“迁徙”。

鹅厂一出手，便知有没有。在各国政界名流、明星博主、国际超模、海量媒体的见证下，2017国际甄尚奖将时尚、科技、彩妆、中医药等多个领域汇聚一堂，把“跨界•无界”的主题玩得“激情四射”、“花样百出” 。

整个十月里，“甄尚奖”这个词热过了明星恋情、火过了狗仔八卦，病毒式的席卷了全网各个角落。根据一组现有调查数据显示，首届国际甄尚奖盛典的吸睛指数已经超过十！三！亿！这意味着本场盛事的相关信息，几乎实现了对最大人口国的全民辐射。当然，既然是能“兴师动众”远赴欧洲的盛典，影响力表现想必还远不限于“13亿”的国内统计数据。

除了占据天时地利人和的传统项目——奥运、维秘和春晚，甄尚奖是如何在今天的快餐速食社会下打造成超级IP的？不妨来一次地毯式的检索盘点。

13亿曝光如何炼成？鹅厂流量担当，多媒体同步呼应。“跨界时尚”在近几年可谓异军突起，回看2017国际甄尚奖开挂的热度表现，不难发现由时尚在“互联网+”的跨界引领下，似乎找到了新的突破口。论13亿曝光是怎样炼成的？若是把数据一一拆解开来，便可窥见一二。

截至日前，超过8000篇的甄尚奖相关报道被百度收录；腾讯网、腾讯•大粤网、腾讯时尚、腾讯娱乐、腾讯新闻APP、全国13省大网卡页及QQ弹窗等作为鹅厂旗下分支，对本家项目予以了极大支持，在多个平台深耕曝光量逾10亿。

芭莎时尚、网易新闻、凤凰网、中华网、央视网等300个主流门户网站及多个微博草根大号、营销公众号的共同报道，引发网民的超高关注。

时尚博主徐峰立联合法国知名乐队VOODOO STORY等专业音乐人，为盛典创作的主题曲《慈禧IN Paris》，一度登上QQ音乐人气榜TOP10，曝光逾千万。自带流量的当红明星艺人、顶尖品牌及KOL自发在微博、微信公众平台进行的宣传，更是在各自粉丝圈引发话题裂变式爆炸，扩大传播广度之余也下行到了草根深度。从这组数据来看，本就一家独大的鹅厂显然掌控住了流量入海口，社交圈、音乐榜单、门户网站的交叉式互联网布局，也成为一条条奔涌汇聚的流量大河。群潮涌下，“甄尚奖”的井喷热度，按都按不住！

如果说数据免不了有自家助攻、精心经营的痕迹存在，那么法国前总理拉法兰这个“流量喷泉”可以说是甄尚奖的意外之喜了。

拉夫兰在盛典致辞时为活动铺垫口碑之余，还被爆出是鹅厂产品——“微信”的使用者，他在盛典当天更是连发三条朋友圈为甄尚奖点赞，声称被中国原创力所深深感染。这一举动无疑为甄尚奖的国际深度迈进贡献了超强的话题热点，也为盛事的后续发展奠定了良好开端。

一次活动办成口碑？大咖站台力挺，品牌联动效应顺势形成。以“跨界无界”为主题的2017国际甄尚奖，活动现场全程高能，可以说是身体力行的为各大品牌上了堂“混搭”公开课。毕竟对于不少精于营销的选手而言，“跨界”的概念虽然算不上顶前卫，但就操作角度来看仍不能轻易冒险。

例如，甄尚奖的重头戏——时装大秀上，国药品牌广誉远和时装潮牌BIG-KING就联手发布了一组“汉字服”时装系列，领跑2017下半年国货热浪潮。看似风马牛不相及的合作，一边让人吃惊到想吞下拳头，一边还真想掏出手机为他们疯狂打call。

作为有着四百年历史的中华老字号品牌广誉远，近年来开始打破陈规、寻找突破，此次加盟跨界合作更是一甩“端着”的包袱，直奔脑洞之渊。掌舵人郭家学在接受媒体采访，给出官方解释：此次冠名甄尚奖展开的一系列创意合作，是广誉远国药的一次突破，未来也希望能将古典的中华传统文化与现代的新潮时尚理念相结合，打造出更优质的国际产品。

在现场亲身感受过高能创意的时尚教父Tony表示，“我参加过非常多国内外的时尚活动，这还是第一次在国外参与中国主办的时尚活动，在博物馆里举办的形式也觉得挺新鲜的，很期待未来甄尚奖能带给时尚圈更多惊喜。”

人气偶像郑元畅则用自己的身份角色，解析了他眼中的跨界：“当演员在不断地做出各种尝试，挑战唱歌、主持或者演艺工作的各个方面，其实就类同于跨界。”与很多跨界项目的浅尝辄止不同，此次国际甄尚奖呈现的效应是时下品牌所追求的新兴商业模式——跨界联动，让品牌对自身特点的进行多渠道挖掘，实现对消费者生活场景的全覆盖，进一步激发品牌创造力。可以说，在这场并不“单纯“的跨界活动里，明眼人都能看到品牌业界交融新生的无限潜能。忽如一夜秋风来，跨界火花四处开。面对如此可观的联动效应，站在风口的品牌公知们也终于绷不住了，结案归档道：“消费者们个个想上天，品牌（业界）和品牌（业界）必须肩并肩。”

时尚活动是花拳绣腿？不走形式走内涵，直接搬上国际舞台。“巴黎的优雅与甄尚奖举办地的古老建筑相得益彰，这也是巴黎文化底蕴被展示的最为淋漓尽致之所在。”五十五亿票房电影《战狼2》的女主卢靖姗在谈论感想时，角度显然更偏向中西方文化交融的浪漫。

从品牌选择到创意衍生，从跨界互通到主张传达，2017国际甄尚奖没有以“假大空”的形式主义设限创造力，而是创新性的为品牌构建了便于国际传播的多场景互动，升华情感展现东方的独特魅力。在通感体验上，这届甄尚奖可以说是玩得666——科技界的设计能力者魅族、墨镜界的中坚力量威古氏、彩妆界的颜值担当瓷妆、护肤界的自然主力军柚子舍、服饰界的大美集成者“渔”以及TONY&tony’s 、BIG-KING、DSFEMER、Mofiel、LysanderG.L、C.COLECTARE等诸多品牌都极力呈现出了扎根于传统文化的中国原创品牌内涵，即便在“歪果仁”近乎挑剔的围观下，依然表现出自己时尚力和生命力的Max值。对此，法国前总理拉法兰也评价道：此次盛典是中法文化交流活动的最高峰，展示了高品质的中国创新能力，并为来自东方的品牌打造了一个真正国际化的交流平台。甄尚奖成功以此为契机，增进了法国民众对中国时尚的了解，推动了中国品牌的国际化版图扩张。无论是用数据说话的远超13亿，还是法国前总理的加持发言，都不难看出2017国际甄尚奖在助攻推倒行业壁垒之余，还为品牌认知度、忠诚度、影响度及发展蓝图的国际化进程添了把大火。以曝光量和影响力的双管齐下，参与品牌的这轮推广营销实属盲打难输。

行业影响体现何处？ 品牌设计师达成交互，时尚生力军借势崛起。当跨界而来的品牌个个赢得钵满盆盈， 2017国际甄尚奖仍没忘记助推“时尚力量”的使命。于品牌方而言，能否凸显自己强大的设计力从品牌混战中脱颖而出，是正中市场红心的推弓之手；而对年轻设计师来说，能否借由展示舞台将自有品牌的独特理念传递给大众，才是决定生存发展的扣弦之扳。 “全能鬼才”设计师大庆就表示，目前国内有很多亟待蹿起的优秀设计人才，但他们的才华却没能为更多人知晓，究其根本还是缺少平台和机会。

直白的说，甄尚奖的平台就像一扇落地窗，能让自己看清外面的世界，也让外面的世界有机会看见你。跨界大秀的T台上，大庆就带着特立独行又夸张怪诞的设计，和刘思聪、M.G.Lenoir、袁景毅等年轻一代的设计师同台竞技，围绕各自的差异化作品和情感共通点上演多维度的感官轰炸，尽情展示创意者们的才华和骄傲。而借盛典之势，对时尚力有需求契合点的产业品牌也突破了挖掘设计人才的局限和瓶颈，开辟出一条寻求优秀设计力量的资源渠道，为中国时尚产业的持续走高筑造阶梯。2017国际甄尚奖虽然早在数十天前就落下帷幕，但其在中国原创品牌和中国时尚力量上造成的轰鸣却如绕梁余音。各位朋友，咱们不妨也来一边预测、一边期待，看看下一次的“甄尚奖”还会怎么玩？