《二十二》的奇迹比《战狼2》还猛！ 2017-08-22

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《二十二》的奇迹比《战狼2》还猛！

累计票房过亿，导演捐赠个人收益

来源：南方都市报

    19日，上映了6天的纪录片电影《二十二》票房破亿，超过去年《我们诞生在中国》的6400万票房记录，成为国内最卖座的纪录片，它仍在以约10%的排片和20%的上座率活跃于市场，截至发稿该片的累计票房已经超过1.24亿，有业内人士估计它的最终票房有望突破2亿。
    从最初要靠明星友情资助才得以顺利开拍、再到上映后张歆艺、冯小刚、吴京、舒淇等明星自发的接力推荐和网友的“自来水”安利……《二十二》就是如此“命硬”地完美逆袭。回看这一路的柳暗花明和绝处逢生，谁说这不是如坐过山车般跌宕刺激的经历？面对出乎意料的好成绩，导演郭柯在数日前的答谢会上，坦言“措手不及”，但无论如何，初心不能忘，关于之前承诺的将票房收益捐出，郭柯承诺“再高的票房我也会捐”，而且会“公开透明化”。
    A 绝处逢生 明星助力、全民关注促成票房过亿
    诚然，《二十二》的成功，离不开明星们的鼎力支持，毕竟如果没有他们的发声，单靠片方80万的宣发费用，普通观众根本无从知晓这部影片。但帮助《二十二》走得更远的关键，还是影片对题材本身的坚持———从“慰安妇”回归到“人”本身，还有一种自发的“群众力量”，就像有网友说“为《二十二》的破亿开心，仿佛就像是自己也跟着在战斗了一样。”———是的，《二十二》就是靠着一个个普通观众“撑”起来的，这股燎原的星星之火，有明星、有媒体，更关键的还是每一个普通的观众。
    《二十二》逆袭的引爆点，无疑是冯小刚导演在微博上发出该片资助人张歆艺写给他的一封信，呼吁大家一起关注这部题材特殊的纪录片。有专业的数据平台统计，冯小刚的这条微博在传播中形成了15个层次的转发，密密麻麻地覆盖了超过8亿人次，而这其中第一层级转发者(主要以张歆艺、尚雯婕等明星为主)共转发44530次，占总转发数的38.43%，接着是涵盖了明星、段子手大V、媒体官微和粉丝后援会的第二层转发者……最大化地从明星普及到普通用户。
    但《二十二》不仅仅有明星光环，它的成功有着更多因素的协同助力，最终形成了上座率高-排片提高-票房走高的良性循环。我们可以来对比一下，院线的纪录片早就有过类似的尝试，比如《我们诞生在中国》就有周迅配音、全明星阵容加持的噱头；而《我在故宫修文物》则代表着“草根”力量，该片在B站的大爆发，尽管促成了大电影，却不足以转化成影院的上座率和票房。《二十二》多了些什么？
    最关键的还是影片本身有能牵动绝大部分观众的全民性题材———“慰安妇”。尽管片方已经刻意减少对这个话题的渲染，但无论如何，我们都很难对这样的题材冷漠地转过头去。影片也经历了一段非常“正能量“的发酵，观众对影片也在循序渐进地深入了解。这也是为何在明星效应减弱后，“自来水”还是源源不断，汇聚成河。
    在今天路演赶路的间隙，我们和郭导做了简短的交流。他坦言现在自己“特别累”，影片意外“火”了后，他除了多跑了几场路演外，觉得也没什么特别适合做的事儿了，唯一他特别想要强调的，就是感谢大众的关心和支持。“我真的没有想到，会有那么多的明星支持、媒体报道，所以我现在真的措手不及。(我觉得)真的都是大家的爱戴和社会各界的关心。其实我不是一个专业的纪录片人士，甚至我都不知道怎么拍纪录片！”
    接下来，郭柯表示《二十二》也不会联系诸如视频平台等新媒体，“就是专心做好眼下的事情。而下一部电影，他则表示不会再拍纪录片了，因为“市场环境的确不太现实”，但他还会继续把那些值得被关注的小众群体的故事，拍成故事片给大家看。
    B 收益捐赠“票房再高，我也会捐”
    郭柯拍摄《二十二》的初衷，是为了让更多人关注这群消逝中的、被遗忘的群体。另外，他也希望观众们在看完片中记录的普通日常后，能够剔除掉对这个群体固有的偏见，撕掉那些苦大仇深的标签。《二十二》上映前，郭柯曾承诺将自己的票房收益全部捐献给上海师范大学中国“慰安妇”问题研究中心，用于“慰安妇”的历史研究及资助幸存者。如今该片的票房超过一亿，这笔捐款将如何落实也成为了关注的焦点。
    “我深知不是我拍得多么好或者我做了多么大的事情，而是因为老人的感召，大家才会走到影院去看一看她们，(所以)票房的收益肯定要回到老人身上。”郭柯承诺“再高的票房也会捐”，并表示会引入监管，“这个钱放在哪儿？怎么花？一定会公开透明，去合理地帮助老人。”
    “在钱面前我是经不起考验的，所以我早就把话放出来了，再高的钱我也会捐。但现在钱越来越多，不是像之前想象的，我们把成本收回来，有个十几二十万我就直接给老人。现在这个钱可能很多很多，到七位数八位数，所以我们接下来会做一些准备，现在要交到一个非常合理公开的地方，也许还要找监管的机构，让这笔钱更加合理化透明化……”郭柯恳求公众给予他思考处理的时间和空间，“这对我是一个新的领域，我还要去摸索，我会尽快给大家交代，这笔钱放在哪、怎么花，一定会公开透明合理地帮助老人。不是一股脑地给老人，那肯定会给她们带来负担的。”郭柯和南都确认，刨除掉影片的成本，他个人所得的收益都将会全部捐出，现在上海师范大学的中国“慰安妇”问题研究专家苏智良正在帮忙联系相关的监管专家和机构。
    C　真实的力量 小众的纪录片市场在渐渐打开
    虽然《二十二》因题材独特，具有不可复制性，但该片破亿，也在一定程度受上反映了近年来院线纪录片的成长，这当中是循序渐进、有迹可循的。从“开山之作”《舌尖上的中国》，到去年的《我在故宫修文物》、《我们诞生在中国》、《喜马拉雅天梯》，还有今年的《重返狼群》、《生门》……纪录片的市场虽然小众，但似乎也一步步地迈向了春天，生意盎然呐。
    首先，从内容上来说，纪录片“更接地气”了，从过去的那些个宏大历史题材、或是带有明显宣传色彩的刻板片子，受众小众、精英，转向了吃食住行、文娱旅游这样的大众文化题材，渠道也从电视扩大到了诸如B站这样的年轻人占大多数的新媒体平台，当然还有院线的大银幕。
    2011年在国内上映的法国纪录电影《海洋》，2700万票房就多年都未被打动。这一年，中国的电影市场其实颇热，130亿收入囊中，但纪录片最高也未过3000万。国产的纪录片《归途列车》的成绩不好，不足4万元。如此看来，2015年上映两部国产纪录片——— 《旋风九日》和《喜马拉雅天梯》，前者票房达到1689.8万元，后者达到1156万元，的确称得上是个好开端，相当振奋人心！接着我们就陆陆续续看到《我们诞生在中国》、《我在故宫修文物》……包括和《二十二》同期的另一部纪录片《地球神奇的一天》，该片其实也不声不响地拿下了超过3000万的票房。
    有业内人士将纪录片的蹿头归因为“观众需要满足好奇心和求知欲，他们看腻了假的、编造的故事之后，纪录片的真实会成为他渴望的东西”。
    此话恐怕不假，当看腻了满屏的故事逻辑bug和面瘫假人后，“真实”的故事或者仅仅就是画面，都更具有动人的力量。何况很多时候，纪录片的主创人员因为没有那么多的资本绑架，他们的创作初心也更真诚。另一边厢，对比文艺片的晦涩难懂，纪录片又更平易近人、接地气，受追捧也就不足为奇了。