相约长春 定调“原生”

汤笑然@北外

2016年04月18日 12:55
来源：凤凰文化
相约长春 定调“原生”

自古以来，诸事凡有定论者，莫不著书立说、结集出版，执笔人无不希冀以此广传于世。而今，凤凰网更进一步，于4月21日（中国广告论坛召开期间）在吉林长春，为《原生营销：再造生活场景》（以下简称：《原生营销》）一书专门召开发布会，为其多年来倡导和奉行的原生营销正式定调。

2016年4月，《原生营销》由中国传媒大学出版社推出，乃华文营销领域又一本教材级的经典著作。此前，原生营销的应用业已十分广泛，但尚无专业人士通过权威渠道对之归纳，形成统一结论。此番《原生营销》的出版，为业界一直以来的众说纷纭划上句号，成为指导、发展原生营销事业的一面旗帜。

《原生营销》

《原生营销》一书由中国广告协会学术委员会主任，上海师范大学教授、博导金定海先生，与凤凰网高级副总裁、原生营销研究院院长徐进先生共同写就；融合了学界对这一理念的深刻理解，和业界对之的应用、强化，堪称打通产学研链条，理论与实践珠联璧合之作。

此书以学术思考观照实践案例，厘清和架构“原生营销”的概念与体系，把“原生”理论融入真实的本土市场环境，为互联网界、营销界、广告界乃至学术界的相关人士提供全新的操作手册和思维工具。全书上下两编，分别完整梳理“原生”理论的起始、发展，结合“场景”的“原生”创新，深入浅出，透析权威媒体的成功案例，构筑品牌与社会趋势、与人自然融合的营销平台。

4月21日的《原生营销》新书发布会，以“场景再造原生新生”为主题，力邀行业协会、出版界、学术界、媒体、内容运营服务商等机构的高层前来出席，透视原生营销的前世今生、挖掘撰写过程中的奇闻趣事、畅谈原生与场景的互生共赢、展望营销行业的发展机遇。在此之后，《原生营销》一书将陆续登陆全国各大书店、网络商店，面向社会公开发售。

相信自此而后，原生营销将从一个个案例、一页页幻灯片等略显零散的形象，聚拢为一个完整的、系统性的体系。《原生营销》新书发布会，也将因此成为业界凝聚共识、构建未来的标志性事件。