当好口碑的《大世界》卡在市场的小出口，票房惨败真的无可避免？ 2018-01-18
本帖最后由 CDC-27 于 2018-1-18 10:10 编辑当好口碑的《大世界》卡在市场的小出口，票房惨败真的无可避免？
能引起越来越多的媒体和公众讨论，就已经是国产动画积极的一步了
获第54届金马奖
“最佳动画长片”
入围67届柏林影展
主竞赛单元
《大世界》获得的奖项都很具分量，但对它的票房毫无帮助。
《大世界》是什么电影？作为一部首日排片仅有2 .4%的国产动画，咱有必要再郑重介绍一回它。《大世界》是独立动画导演刘健的新作，入围过去年柏林国际电影节的主竞赛单元，这也是动画电影在欧洲三大艺术电影节中极少见到的履历。而在去年11月刚刚结束的第54届金马影展上，《大世界》成功夺得最佳动画长片桂冠。以上这些成绩，若说它是新世纪以来最好的华语动画片之一，并不为过。
然而，这样一部动画佳作，在市场上的遭遇，却并未如它的英文片名那样，HAVE A NICE DAY.从票房来看，《大世界》上映一周以来，日子不太好过，首日仅仅收获60 .3万人民币，此后几日，票房一路缓慢走低，至今为止，综合票房只有220多万，排片比例也已降至1%以下。而最近两日，接连有话题大片入市，这就意味着，《大世界》的院线之旅接近终点。
遗憾吗？遗憾！多年以来，内地乃至整个华语地区，动画电影的创作一直徘徊在低幼趣味和架空世界的迷宫里，极少愿意长大，进入成人观众的视野。当然，这样尴尬的面貌，同动画产业长久以来面临的困境关系密切。但是，如刘健这般，以一己之力，蛰伏三年，把许多创作者都不愿触碰的社会问题，从过度粉饰的面子里翻腾出来，抛弃架空和虚构，让动画以超级真实的模样讲述黑色故事。如此苦行似的创作，令《大世界》在一众华语动画中显得卓然，也决然。
PART ONE大世界
拿下各种大奖的这部电影有多好看？
黑色幽默、多线叙事、人生错位、命运无常……
《大世界》上映后，有些观众的反应是“这么一个现实题材的故事，拍个真人电影就行了，为什么做成动画呢？”对于导演刘健自己而言，讲什么故事，自然是他作为创作者的自由，无可厚非。从咱外人的角度看来，《大世界》成为一部动画电影的理由，同样不少。的确，七十五分钟的故事时间中，因为一箱不义之财引发的血案，黑色幽默，多线叙事，结构闭环，人生错位，命运无常……你会看到同盖·里奇、昆汀或者宁浩作品类似的题材和趣味。
但是，刘健在人物的提纯中，更加犀利———整容失败的情侣希望再次通过整容成为“人生赢家”；以为到了香格里拉就可以过上天堂般生活的城乡结合部“杀马特”；期待着用杀人的钱来供女儿出国留学的独行杀手；在大排档里讨论着“菜市场自由，超市自由和网购自由”这种世界运行终极奥义的打工仔。中国当代社会里的各色现实问题，罕见地，被放在大银幕上，直面。
这般辛辣的讽刺，从真人电影转为动画，三次元到二次元的“降维打击”，反倒应了那句老话，“中国的现实就是超现实”。因为“压缩式的经济和社会发展”，仅仅两三代人就要跨越十代人的生活，自然会有许多正常思维无法理解的社会奇景出现在我们周围。从这个角度看来，《大世界》以“动画”这种形式来展现“超现实的中国”，恰如其分。正如其中出现的“高科技透视眼镜”和“喷雾式麻醉剂”，这种看似科幻的道具，不正是我们在电线杆、水井盖上的小广告或是如今的网站弹窗里看到的吗？
另一方面，《大世界》如此尖锐的故事摆着这儿，客观来说，从最近几年更加浮躁的内地电影市场环境看，这样的项目“既不安全也没有太好的商业价值”。相对真人电影，动画反倒成为适合独立导演或者小作坊式的独立团队创作的艺术形式。可以互相印证的是，去年大银幕上，另外一部“大字头”，也同样在表达上颇有勇气的动画佳作《大护法》，也是不思凡带着几个人的小团队制作出来的。
PART TWO小出口
《大世界》票房惨败原因何在？
小众成人向动画市场太小，宣发力度也弱
无论豆瓣、时光网还是猫眼，《大世界》均达到了7分以上的水平，对于积弱多年的国产动画来说，观众给出这样的评价，已然很好。固然，好口碑和高票房本来就不是正比关系。但，《大世界》如今仅有200多万元的成绩，确实太低。原因何在？
从市场基础来看，内地的动画市场，依旧处在低幼向到青少年向的过渡期。无论是迪士尼或者皮克斯的合家欢式的出品，还是《我的名字》这样的日漫话题作品，冲在市场开拓最前线的商业动画大作，他们的目标观众还是青少年为主。而类似《大世界》《大护法》这类更加成人向或者更硬核一点的动画作品，即便在动漫文化更深厚的日本，也很难取得现象级的市场成功。跑得更慢的中国市场，《大世界》的发行自然更多掣肘之处。
小众作品或者还在开拓期的类型，想要取得更大的市场份额，有针对性的营销和发行策略尤为重要。客观看，《大世界》在宣发方面，力度确实不够。当然，作为一部小成本电影，宣传成本不会太高。另外，处在1月份这样的档期里，宣传的声量如果不够大，太容易被淹没在杀红了眼的贺岁档大片的营销战中。此外，《大世界》提出“成人动画”的这个营销概念，虽然有爆点的可能，但具体的宣发物料还是不够清晰明了，对普通观众的刺激作用不大。而被《大鱼·海棠》玩到极致的情怀营销，回到《大世界》身上，从柏林到金马奖这漫长的等待期内，低调的创作者本人也并未在社交媒体发声太多，“一个人的动画马拉松”这么一个颇有情怀感的幕后故事，没有过多地传播给大众，形成话题，有点可惜。
ANYWAY，对于一部艺术作品来讲，营销终归是手段，它能获得认可的核心还是内容深度和表达形式，《大世界》的大银幕之旅也许不会太长，但是，它能引起越来越多的媒体和公众讨论，就已经是国产动画积极的一步了。
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